Salibandy maali
Muut uutiset

Salibandyseuran rohkea mainos puhuttaa – naispelaajat poseeraavat ilman yläosia

Toimitus

 

Näytä tämä julkaisu Instagramissa

 

Henkilön Salibandy Club Classic (@scclassic) jakama julkaisu

Tamperelaisen Classicin finaalimainos on noussut puheenaiheeksi sosiaalisessa mediassa. Seuran julkaisemassa kuvassa neljä naispelaajaa poseeraa laiturilla ilman yläosia, ja mainos on herättänyt runsaasti hämmennystä sekä kriittisiä kommentteja.

Mainoskuva nostatti keskustelun heti

Classic julkaisi Instagramissa mainoskuvan, jolla seura markkinoi naisten F-liigan finaalien kotiotteluita. Kuvassa neljä pelaajaa poseeraa aurinkoisessa järvimaisemassa laiturilla. Kaksi pelaajista on kuvassa selin kameraan, ja kahden rintamus on peitetty pyyhkeillä.

Julkaisun yhteydessä seura kirjoitti, että kevät tuo tullessaan auringon sekä tietysti F-liiga-finaalit. Kuvan tyyli sai kuitenkin monet kommentoijat pysähtymään aivan muusta syystä kuin itse ottelusarjasta.

Somessa ihmeteltiin mainoksen viestiä

Julkaisun kommenteissa moni piti mainosta erikoisena tapana markkinoida salibandyn finaaleja. Osa kommentoijista kuvaili mainosta oudoksi, ja osa koki sen olevan ristiriidassa sen kanssa, miten naisurheilua on viime vuosina pyritty viemään eteenpäin.

Keskustelussa nousi nopeasti esiin myös kysymys siitä, kohdellaanko miesten ja naisten joukkueita markkinoinnissa samalla tavalla. Juuri tämä näkökulma sai keskustelun laajenemaan yksittäisestä kuvasta siihen, millaisia mielikuvia urheiluseurat haluavat rakentaa joukkueistaan ja pelaajistaan.

Seura muistutti aiemmasta miesten kampanjasta

Classic vastasi kritiikkiin viittaamalla aiempaan kampanjaansa, jossa miesten joukkue poseerasi talvisessa avantokuvassa. Seuran mukaan kyse ei siis ollut yksittäisestä poikkeuksesta, vaan samanlaista erottuvaa tyyliä oli käytetty jo aiemmin myös miesten ottelumarkkinoinnissa.

Kyseisessä aiemmassa kuvassa neljä miespelaajaa poseerasi avannon äärellä pelkät pipot päässään. Seura jatkoi kommentissaan, ettei väriä ja hymyä ole koskaan liikaa tässä universumissa.

Toiminnanjohtaja puolusti ratkaisua

Classicin toiminnanjohtaja Pasi Peltola kommentoi asiaa viestitse Iltalehdelle. Hänen mukaansa vastaava ottelumainos tehtiin ensin miesten kanssa talvella, ja silloin julkaisua pidettiin toimivana sekä erottuvana tapana markkinoida ottelua.

Peltolan mukaan tämän jälkeen syntyi ajatus, että vastaava toteutus voitaisiin tehdä myöhemmin myös naisten joukkueelle. Hän kertoi alkuperäisen idean tulleen seuran mediatiimistä, johon sekä mies- että naispelaajat lähtivät mukaan.

Finaalisarjan alla huomio siirtyi itse pelien ulkopuolelle

Classicin naisten joukkue kohtaa finaalissa TPS:n, ja sarja alkaa perjantaina Turussa. Nyt keskustelu finaalisarjan ympärillä on kuitenkin siirtynyt osittain itse pelistä markkinointiin.

Tapaus osoittaa, kuinka herkästi urheilumainonta voi herättää voimakkaita tunteita silloin, kun sen tyyli poikkeaa totutusta. Toisille kyse on erottuvasta ja rohkeasta kampanjasta, toisille taas viestistä, joka vie huomiota väärään suuntaan juuri silloin, kun sen pitäisi olla tiukasti urheilussa.

Liittyvät artikkelit