Veikkaus ja Liiga
Lätkä

Veikkaus ja Liiga löivät kättä päälle vuosiksi eteenpäin

Toimitus

Jääkiekon SM-liiga Oy ja Veikkaus jatkavat mittavaa yhteistyötään uudella, viisivuotisella sopimuksella. Tuore diili käynnistyy kaudesta 2026–2027 alkaen ja ulottuu ajanjaksoon, jolloin suomalainen rahapelijärjestelmä on isossa murroksessa. Veikkauksella on jo voimassa sopimus Liigan kanssa kaudesta 2025–2026, joten yhteistyö jatkuu käytännössä katkeamatta pitkälle ensi vuosikymmenelle.

Strateginen kumppanuus muutoksen keskellä

Veikkauksen mukaan jatkosopimus Liigan kanssa on paljon enemmän kuin tavallinen sponsoridiili. Yhteistyö on jatkunut jo useiden vuosikymmenten ajan, ja nyt se päivitetään uuteen aikakauteen.

Henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen korostaa, että Liiga on Veikkaukselle yksi tärkeimmistä kumppanuuksista. Hänen mukaansa sopimus on strateginen valinta aikana, jolloin sekä Liiga että rahapelijärjestelmä uudistuvat.

Veikkaus haluaa olla mukana kehittämässä suomalaista jääkiekkoa kokonaisuutena – ei vain Liigaa, vaan koko lajin tulevaisuutta. Uudistuva sarjajärjestelmä ja tuoreet päätökset lisäävät Liigan kiinnostavuutta, mikä tekee kumppanuudesta entistä painavampaa.

Liiga vahvistaa suuntaansa kohti uutta aikakautta

Myös Liigan puolella sopimus nähdään tärkeänä luottamuksen osoituksena. Liiga ja Mestiksen kanssa muodostuva uusi kahden korkeimman sarjatason kokonaisuus tulee muuttamaan suomalaisen huippukiekon rakenteita seuraavina vuosina.

Toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen näkee pitkäjänteisen sopimuksen Veikkauksen kanssa merkkinä Liigan kasvavasta vetovoimasta. Hänen mukaansa kahden vahvan suomalaisen brändin yhteistyö tulee näkymään sekä kaukaloissa että mediassa aiempaakin vahvemmin.

Liiga haluaa olla esimerkki siitä, miten urheilun ja rahapelitoimijan kumppanuus voidaan rakentaa monipuoliseksi, mieleenpainuvaksi ja molempia osapuolia hyödyttäväksi kokonaisuudeksi uuden rahapelimallin aikakaudella.

Pitkävetoista nykypäivän digivedonlyöntiin

Liiga on Veikkaukselle vedonlyönnin tärkein kotimainen sarja. Liigan ottelut kuuluvat Pitkävedon ja muiden vedonlyöntipelien vakiokohteisiin, ja kertoimet laativat Veikkauksen omat kertoimenlaskijat.

Liiga on ollut mukana Veikkauksen tarinassa pitkään: SM-liigan ottelut löytyivät jo Pitkävedon ensimmäiseltä listalta vuonna 1993, jolloin pelattavana olivat muun muassa HIFK–Jokerit-, Ilves–Tappara- ja Ässät–Lukko-klassikot.

Vedonlyönti on sittemmin siirtynyt vahvasti verkkoon ja mobiiliin, mutta Liiga kiinnostaa yhä kaikissa Veikkauksen kanavissa ympäri Suomen. Uuden sopimuksen myötä Veikkaus aikoo panostaa entistä enemmän Liigaan liittyviin kotimaisiin vedonlyöntituotteisiin, palveluihin ja sisältöihin.

Sopimuksen osapuolet uskovat, että pitkä jatko antaa vakaan pohjan sekä Liigan urheilulliselle kehitykselle että Veikkauksen siirtymiselle suomalaisen rahapelaamisen uuteen aikaan.

Liittyvät artikkelit