Pikaluistelija
Muut uutiset

Pikaluistelija Jutta Leerdam vilautti olympiavoiton jälkeen – nyt rahaa sataa tilille ja kritiikki kiihtyy

Toimitus

Hollantilainen pikaluistelutähti Jutta Leerdam nousi otsikoihin olympialaisten jälkeen tavalla, joka ulottui urheilusuoritusta pidemmälle. Kultamitalin jälkeen nähty hetki käynnisti laajan keskustelun sponsorinäkyvyydestä, olympiasäännöistä ja miljoonien eurojen markkinointiarvosta.

Jutta Leerdam juhli olympiavoittoaan Italiassa tavalla, joka ei jäänyt huomaamatta. Maaliintulon jälkeen avatun kilpailuasun alta näkyivät tunnetun urheiluvaatevalmistajan urheiluliivit, mikä synnytti nopeasti keskustelua tempauksen taustoista.

Tapaus sai lisää huomiota, kun yhdysvaltalainen urheilujätti hyödynsi hetkeä omassa markkinoinnissaan sosiaalisessa mediassa. Julkaisun viesti antoi ymmärtää, että kyseessä oli rohkea ja sääntöjä haastava teko.

Olympiasäännöt ovat perinteisesti tiukat

Olympialaisissa näkyvään mainontaan ja sponsorilogojen esittämiseen liittyy tarkkoja sääntöjä. Perinteisesti kilpailualueilla ovat saaneet näkyä vain olympialiikkeen hyväksymät yhteistyökumppanit sekä erikseen hyväksytyt varustelogot.

Viime vuosina käytäntöihin on kuitenkin tehty muutoksia. Kansainvälisen olympiakomitean ja urheiluvälinevalmistajien yhteistyön myötä osa urheilijoista on voinut saada tapauskohtaisia poikkeuslupia omien sponsorisuhteidensa esille tuomiseen myös olympialaisten aikana.

Tämän vuoksi Leerdamin tapauksessa ei ole nähty samanlaista kohua tai virallista paheksuntaa kuin aiempina vuosina olisi voinut odottaa.

Markkinointitemppu jakaa mielipiteitä

Urheilumanageroinnin parissa pitkään työskennellyt Harri Halme pitää tapausta kiinnostavana mutta samalla ongelmallisena.

Halmeen mukaan urheilijan näkökulmasta temppua voidaan pitää rohkeana ja kekseliäänä. Hänen mielestään huomio kohdistuu kuitenkin erityisesti siihen, miten suuri kansainvälinen yritys hyödyntää tilannetta omassa markkinoinnissaan.

Halme arvioi, että vastuullisuudesta puhuvien jättiyritysten tulisi myös kunnioittaa kilpailujärjestelmien sääntöjä eikä rakentaa näkyvyyttään niiden rajamailla toimimisen varaan.

Miljoonien näkyvyys yhdestä hetkestä

Asiantuntija-arvioiden mukaan Leerdamin olympiavoiton jälkeinen näkyvyys saattoi olla sponsorille valtavan arvokasta. Sosiaalisen median aikakaudella yksittäinen kuva tai videopätkä voi tavoittaa hetkessä satoja miljoonia ihmisiä ympäri maailmaa.

Tapaus osoittaa samalla, kuinka urheilun, viihteen ja kaupallisuuden rajat hämärtyvät jatkuvasti. Huippu-urheilijat eivät ole enää vain kilpailijoita, vaan myös kansainvälisiä brändejä, joiden jokaisella eleellä voi olla huomattava taloudellinen arvo.

Lähde: IL

Liittyvät artikkelit